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諾基亞復出時:你會選Lumia還是Nokia?
發布時間:2016-03-01

諾基亞這幾年從手機業務與微軟合作到被收購,并最終被要求2016年底前不涉足移動設備市場,這家曾經的行業巨頭隕落之快讓人唏噓不已。但在今年的MWC2016大會上,現任諾基亞CEO拉吉夫·蘇里公開表示諾基亞將重返智能手機市場。這一消息不禁讓眾多“諾粉”歡欣鼓舞,諾基亞到底能否上演“王者歸來”呢?

專利受益——營收利潤增長

前不久,諾基亞發布了2015年第四季度以及全年財報。從財報內容可以看出,諾基亞第四季度可持續運營業務凈銷售額為36.09億歐元,較14年同期增長了3%;而更為驚人的是,第四季度的凈利潤為17.9億歐元,較14年同期增長了304%。

目前諾基亞主要營收來自于通信和技術部門。其中諾基亞技術第四季度的凈銷售額為4.03億歐,同比增長170%,全年凈銷售額同比增長77%;諾基亞通信第四季度凈銷售額為32.10億歐,同比下滑5%,但全年凈銷售額同比增長3%。總體上看,2015年諾基亞的營收利潤實現了大幅增長,整體運營狀況良好。

也許有的人會問:諾基亞都不賣手機了,為何營收利潤還如此之高?

其實,諾基亞作為霸占手機行業龍頭十余載的企業,其通信專利早已遍布2、3、4G網絡,而且很多都是別人無法繞過的關鍵性專利。即便到今天,諾基亞的專利授權數量也要數倍于蘋果,諾基亞每年光靠這些就能收取幾十億歐元的授權費。

諾基亞三星專利爭奪戰

前不久,諾基亞與三星為期兩年的專利大戰也達成和解。有人表示,和解的原因很可能是三星一次性支付給了諾基亞數億歐元的“安慰費”。實際上,要向諾基亞支付專利費用的廠商又何止三星。研究機構ValueWalk曾統計,包括蘋果、三星、HTC、黑莓、LG、索尼、摩托羅拉、華為等近40家公司都需要向諾基亞繳納專利授權費。

由此可見,諾基亞在擺脫了手機業務的“爛攤子”后,光靠專利授權就能賺個盆滿缽盈。

業務轉型——收購與被收購

這兩年諾基亞除了收取高昂的專利費外,還在諸多方面都為轉型做著努力,其中一些舉措甚至收到了奇效。

2013年9月,諾基亞以72億美元的價格將諾基亞設備和服務部門出售給微軟。當時看來,這或許是筆雙贏的交易,微軟也成為了一家兼顧硬件和軟件的公司。而對于諾基亞來說,在當時窘困的市場環境下,這或許也是擺脫困境的唯一方法。但從今天看來,贏的只有諾基亞,吃下諾基亞手機業務的微軟其實過的并不好。

微軟收購諾基亞手機業務

2015年4月,諾基亞宣布以156億歐元收購電信大廠阿爾卡特朗訊。表面上看,這種“抱團取暖”的行為很難撼動愛立信、華為等第一梯隊通信商的地位。但從長遠看,市場不景氣時兩家小公司選擇合并也是一個不錯的選擇。

諾基亞收購阿朗

2015年8月,德國三大汽車制造商寶馬、奧迪和戴姆勒,為了擴展聯網汽車的數字服務,共同組成財團斥資25億歐元收購了諾基亞的測繪導航和智能定位業務HRER。對于HERE產品團隊來說,新的所有權結構將有助于加快自身的戰略部署,盡早實現成為行業領先云地理位置服務公司的意圖。對于諾基亞來說,諾基亞也會更專心地完成對阿爾卡特朗訊的收購,努力成為IP互聯領域下一代的創新領導者。

縱觀三樁收購案,諾基亞的戰略意圖很明顯,在徹底放棄手機業務后,諾基亞將公司重心放在了電信網絡設備以及通信技術上。

在MWC2016展會上,諾基亞也高調宣布了公司新的戰略規劃:引領新一代5G技術和物聯網發展,聚焦收購阿爾卡特-朗訊之后規模翻番的市場機遇。諾基亞還宣布將募集3。5億美元布局物聯網;并推出一款新型的支持5G的AirScale無線接入產品,這將替代目前廣泛部署的Flexi基站。

當諾基亞復出時

良好的營收效益,正確的戰略指引,諾基亞也開始耕耘新的技術。此次展會上,諾基亞就展示了此前發布的一款能夠捕捉360度全方位音頻與影像的攝像機——諾基亞OZOVRCamera。

諾基亞OZO攝像頭

該機搭載8個2K級別的傳感器,可捕捉195度視野的鏡頭,內置8個麥克風以采集三維環繞聲音來提供VR音效。不過該設備屬于專業影像設備,高達6萬美元的定價顯然不是面向普通消費者,主要還是運用于高端VR電影與電視節目的制作或者體育賽事直播等場景中。總之,OZOVRCamera再一次展現了諾基亞在成像技術上出色的研發能力以及高超的工業設計水平。

但作為老諾粉,當然還是更希望看到諾基亞手機回歸。根據諾基亞與微軟簽訂的協議,諾基亞在2016年底就可以回歸移動設備市場。諾基亞CEO也在MWC上宣布了這件事,但是會以什么樣的手機產品,什么時間回歸都還是未知之數。

總結

小編作為一個忠實的“諾粉”,也希望諾基亞早點復出為低迷的手機市場帶來新的活力。而更有趣的是,微軟短時間內肯定還會繼續發布搭載WindowsMobile系統的Lumia系列手機。當一臺Lumia和一臺Nokia手機(或許是Android系統)擺在你面前,你會選擇哪個呢?


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